A campanha é uma construção do Estado, por meio das secretarias de Desenvolvimento Social e Combate à Pobreza (Sedes) e do Trabalho, Emprego, Renda e Esporte (Setre), do Comitê de Enfrentamento às Violências Sexuais, do Ministério Público Estadual (MPE), do Fórum Estadual de Erradicação do Trabalho Infantil (Fetipa) e do Centro de Defesa dos Direitos da Criança e do Adolescente (Cedeca).
A iniciativa tem como objetivo sensibilizar e mobilizar o folião e toda a população para a garantia da proteção às crianças e aos adolescentes em situação de risco social e pessoal, prevenindo e interrompendo a condição de violações de direito.
A campanha será divulgada através de outdoors espalhados por Salvador, anúncios, spots, jingles, peças de internet, além de adesivos, blimp, abanadores-megafones, folhetos e cartazes, que serão distribuídos em pontos estratégicos, como aeroporto, rodoviária, porto, ferry boat, hotéis, restaurantes e nos circuitos da festa.
Durante o período do Carnaval, o governo e a prefeitura implantarão unidades de acolhimento temporário para atender crianças e adolescentes em situação de risco e violação de direitos, além de suas famílias.
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